一、游戏往往比学习和工作更吸引人
时常能看见少年沉迷游戏不能自拔的新闻：初中生因玩游戏被父亲教训后跳楼，17岁男孩连玩40小时游戏诱发脑梗…
为什么玩游戏不眠不休也不觉得累，而学习和工作却很容易疲惫？游戏的策略和思维，能复用到其他领域吗？
二、什么是游戏化思维？
游戏化思维，指的是利用现有的资源，驱动参与者做出你想的行为。
上面这句不好懂是不是，翻译成人话：直接给玩家一张大饼，玩家吃不下，怎么办？大饼切成小饼，一点一点吃。小饼吃腻了怎么办？做成梅干菜饼、夹肉饼、配炒菜配果汁…还不喜欢吃怎么办？连吃10天，美女小姐姐冲你微笑一次；连吃20天可和美女小姐姐看电影一次…千方百计，总有办法让你吃下去。
再翻译成运营的话：
想要驱动用户做出你想要的行为，就要
①降低门槛，减少用户的思考成本（思考成本不代表执行成本）；
②给予用户动机和利益点，给予多巴胺上的刺激：（外在动机：奖金？经历体验？ 内在动机：掌控力?社交互动分享？个人愉悦感？）
③给予及时的反馈。
来举几个生活中游戏化的例子吧。
三、几个游戏化的例子
1.自学英语vs薄荷阅读
普通产品-自学英语
学习本身是个反人类的事情，自学麻烦的不只是学习这个动作。还有学习规划。该怎么学？报英语辅导班，看书自学，还是背单词？英语辅导班该报哪一家，自学该看什么书，每天背几个单词？几点开始学习，一天学多久？想想这些，头都大了。
学习过程中，也很难得到快速及时的反馈：今天我多看了1小时书，可英语真的变好了么？好迷茫。
游戏化产品-薄荷阅读
通过测单词量，判断你的英语水平，并提供对应的书籍。制定学习计划（每天10分钟，100天读完4本英语书）并配合打卡等机制，把所有能帮你规划掉的事情都规划完，并提供定期的奖励措施。
唯一需要操心的事情，就是读下去。
2.茶叶店vs帮外公卖茶的小美女（抠脚大汉）
普通产品-茶叶店
老板（给客倒茶）：来尝尝这个新进的茶，特别好喝
客：挺好喝的，给我来二两
老板：好的，给您装好
游戏化产品-帮外公卖茶的（扣）小（脚）美（大）女（汉）
类似新闻还挺多的，诈骗剧本也很用心啊！
第一集：微信偶遇妙龄少女（朋友圈打造萌妹形象：已有男友，工作积极向上，性格懂事可爱，每天贴心问候。。不是去福利院看孩子，就是积极完成老板任务）一看漂亮妹子，直男顿时心生好感有没有。
第二集：美女遭受危机（不是被老板潜规则了，就是被渣男抛弃了）。一看美女有难，直男开始怜香惜玉
第三集：茶庄疗伤（发茶园美景和视频自拍，获取信任）
第四集：生日想要礼物（谎称自己生日向事主索要钱财）
第五集：外公炒茶，希望老人家开心（再次索要钱财）
从明确商业目标（骗钱）→划定目标行为（发红包）→描述用户标签（30岁以上男性）→制定活动周期（引流→闲聊→失恋→回乡→照顾外公）→部署适当工具（根据失恋灰姑娘立志自强创业卖茶剧本时间线，迭代标准话术、建立信任、销售转化），长线的场景营销思路，执行力，管理模式等带来了超高的利润率。
民警介绍，整个营销骗局一般周期为60天，每天都有具体步骤，15天闲聊，失恋5天，辞职回家乡20天，这期间会做义工、学炒茶、照顾外公等等，最后20天为骗局“爆点”，一系列理由骗你慷慨解囊，购买昂贵茶叶或其他物品，直到被害人醒悟后被其拉黑。
(ps.据说做这行的都是男人，因为男人更懂男人，才能做出高转化率……）
3.正版AV vs “假黄网”
普通产品-正版AV
不解释了，国内没啥合法渠道能买到。
游戏化产品 - 假黄网
2小时的资源，每充值1次，多给看30秒，无论充值多少，都看不到真材实料，永远是看看片头…
但永远有人交智商税，积少成多少成多也能赚不少。
4. 买毛绒玩具vs抓娃娃
普通产品-毛绒玩具
去店里挑款式，付钱，不多说了。
游戏化产品-抓娃娃
抓娃娃的仪式感远比直接购买娃娃强：游戏币换抓娃娃机会，操纵手柄按下抓取按钮，也不确定能不能抓到娃娃。（当然，概率都是测算好的）
但不确定性就是很奇妙：抓不到想抓，抓到更想抓。游乐场老板还安排服务人员，引导没抓到娃娃的人再付费，多充值。“都已经抓了这么多次了，再充值抓一下吧，不然真的好可惜啊”。网上还流传很多抓娃娃秘籍的视频，告知大家按照秘籍能快速抓到娃娃。
同样的毛绒玩具，摆在商店里30元你根本不会买，但会花50元从抓娃娃机里抓出来：50元交换的，不只是娃娃，还有你的多巴胺，你每一次摇动手柄按下按钮的期望、忐忑和失望。
四、游戏来自于生活
你不能在生活中为所欲为，但是游戏里可以：生活中超速会被贴罚单，而游戏中飙车的第一名，会得到奖章。生活无法给你稳定的反馈，但是游戏可以：生活中你努力工作，老板可能赏识你，也可能不理你，还可能因为各种原因离间你，但游戏中你完成任务，NPC一定会给你点奖励。
如何把用户需要完成的任务游戏化？大饼切小饼，小饼配肉配果汁，每完成一点点就给奖励，能力慢慢就提升了。至于怎么切饼，配什么果汁，就很见仁见智了。
五、向黑灰产学习
看了些黑产灰产的引流思路、转化路径、执行力、特别是对人性的把握，真心觉得牛逼，比相当一部分运营和产品的思路和想法牛不少（当然也是钱能极大程度的提升人的主观能动性）。
就拿买茶小妹（抠脚大汉）来说，这个客单价和转化率，（1个微信号就算1天2单成交，客单价2000，一个月12w，还不用交税…）一般生意真是没法比。
六、关于游戏化，两本参考书
我买的是这两本，核心内容差不多，都有翻译腔，略有辞不达意之处。
《游戏改变世界》案例更多，生动有趣但稍显啰嗦，《游戏化思维》更薄一些，侧重讲思维模式和方法，干货比例较高但案例不多。我更喜欢《游戏化思维》。
ps,挺有意思的是，拼多多和薄荷阅读这两款社交化做的好的产品，团队都有游戏背景。
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